全球化进程中，国产品牌一步步走出国门。为了更好地融入国际潮流，不少品牌在创立时选择取个“洋名”，以便更好获得消费者的青睐，占领市场份额。不过另一方面，作为国产品牌，取“洋名”是否也意味着对本土文化的不自信，就真的是一种“崇洋媚外”呢？

　　近日，深圳市维也纳国际酒店管理有限公司（以下简称“维也纳酒店”）就为此陷入风波，酒店旗下的15家酒店就由于“崇洋媚外、使用外国地名”的原因被列入海南民政厅发布的《关于需清理整治不规范地名清单的公示》（以下简称“公示”）中。

　　维也纳酒店旗下15家酒店被列入海南民政厅发布的《关于需清理整治不规范地名清单的公示》，资料来源：海南省民政厅

　　记者发现，这15家被“点名”的维也纳酒店旗下酒店，有4家位于海口市，有4家位于三亚市，其余的则分布在儋州市、琼海市、东方市和澄迈县。

　　根据海南民政厅在6月12日发布的公示，这份“海南省需清理整治不规范地名清单”，系根据《民政部自然资源部住房城乡建设部交通运输部国家市场监管总局关于进一步清理整治不规范地名的通知》（民发〔2018〕146号）和海南省民政厅编写的《海南省“大、洋、怪、重”不规范地名名录》，以及经过市县调查核实并充分征求市县意见的基础上形成。

　　6月18日，维也纳酒店通过其官方微博发布声明，表示酒店品牌为合法经营使用的品牌名，经营场所性质也在合法适用范围内。目前，针对海南省需清理整治不规范地名清单，维也纳酒店已向海南省民政厅提出异议，等待处理结果。

　　根据维也纳酒店的官网信息显示，维也纳酒店创立于1993年，目前拥有八大主力品牌，截至2019年3月，维也纳酒店有限公司在全国326个大中城市运营2500多家（在营及在建）分店，现每年以新增800-1000家以上分店的速度发展。

　　此外，记者也了解到，维也纳酒店的控股股东为上海锦江国际酒店发展股份有限公司（以下简称“锦江股份”，600754.SH）。锦江股份目前持股维也纳酒店80%。

　　记者翻阅锦江股份2018年年报发现，锦江股份在2018年实现营业收入146.97亿元, 归属于上市公司股东净利润10.82亿元，维也纳酒店在2018年的营收为27.23亿元，净利润为2.62亿元，为上市公司贡献18.53%的营收以及24.22%的盈利。

　　南都记者致电锦江股份，对方表示亚洲bet356体育网址，目前维也纳酒店正在与海南民政厅进行沟通交涉，上市公司层面暂未出面处理该事，此事暂未给锦江股份带来影响。

　　不过从锦江股份近日的股价表现来看，从事件发生的6月12日以来，锦江股份的股价则有些微下滑的趋势， 6月18日维也纳酒店发布声明回应后，股价有回升势头。截至发稿时分，锦江股份报收25.18元／股。

　　根据海南民政厅目前对其他媒体的回应，其表示“被点名”的、位于海南的几个维也纳酒店可能只是加盟，其在海南本地工商部门注册的时候，可能并非是维也纳酒店，对外宣称是维也纳酒店是不当的。而另一方面，维也纳酒店方面则强调涉事经营主体所使品牌是公司授权，其经营场所性质也在合法适用范围内。

　　对于此次维也纳酒店被“点名”，上海正策律师事务所的彭益鸿律师对记者表示，根据《商业特许经营管理条例》，注册商标可以作为经营资源，许可其他经营者使用。他分析道，维也纳酒店的加盟商作为被特许人，使用维也纳酒店注册商标，应是合法合规的。此外，他指出维也纳酒店名称作为商业标识，是随酒店选址而迁移的，不应当属于《地名管理条例》所称的“地名”。

　　对此，广东晟典律师事务所毛鹏律师认为，企业的商标如果事先已经合法通过商标局的审批，除非撤销其商标权利，否则就不能以该商标“崇洋媚外”为由而不允许使用。他表示，政府机关出台任何政策或文件，应该给公民和企业有可预见性和可预测性，同时也应该以一个开放的心态，允许文化的多元并存。对于企业而言，其前期为宣传品牌投入的大量资金和资源，如果因政策变动不允许使用，也会影响商家进行商业活动的信心和安全感。

　　记者也留意到，在海南省民政副厅长石清理最新回应中，其称“维也纳酒店”是商家注册的商标，此次清理整治的内容是地名标识，而非商标，同时，商标也不能延伸为地名标识。他指出商家可以使用该商标，但不能把地图上的地理位置写成商标的名称，指出相关职能部门将担负责任，在地图上进行修正亚洲bet356体育注册。

　　不过如果酒店名不能作为地理位置标识，其有效性值得质疑，也会有给入住酒店的客人造成不便。这一问题也引起了不少讨论。石清理表示，海南省民政厅网站上发布的公示，并不是最终结果，只是评估论证阶段的一个关键环节。目前，海南省民政厅收集了社会各界提出的宝贵意见，下一步将在充分研究分析相关意见的基础上，组织专家对清理整治工作进行论证，使清理整治工作更具科学性和规范性。