在众多中高端酒店将豪华作为主要发展方向时,有一家企业显得尤其与众不同,它热衷于与知乎、网易严选、同道大叔、虎扑等知名IP合作,将酒店变成社区兴趣中心、网红打卡胜地,这家酒店企业就是亚朵。
作为最“文艺”的酒店企业,亚朵吸引了众多关注,成为了文艺青年的打卡胜地。不过,时常造就话题的亚朵上市之路却较为坎坷。
公开资料显示亚洲bet356体育登陆,亚朵曾两度发起上市辅导但均以终止告终。而最近,亚朵的上市计划终于迎来了实质性进展,不过此次亚朵选择了向美股发起冲刺。
2021年6月8日,亚朵正式递交招股书,计划以“ATAT”的股票代码在纳斯达克上市。6月24日,亚朵对招股书进行了更新。招股书显示,亚朵计划发行1974.47万股ADS,定价区间为13.5-15.5美元/ADS。
值得注意的是,高瓴表示将以首次公开募股价格进行认购,并意向认购价值1.2亿美元的ADS。上述行为在某种程度上显示出资本市场对于亚朵的认可。
不过,与华住集团、锦江酒店等巨头相比,亚朵的规模、业绩等并不具备强有力的竞争力。此外,其IP酒店收入过低、加盟模式以及性价比等问题均亟待解决。
首先,“亚朵”的名字便充满了文艺气息。据悉,亚朵是中国云南怒江边中缅边境的一个小村庄,而亚朵创始人王海军(花名:耶律胤)在一次旅行中意外走进亚朵,被当地的自然环境及人们淳朴温暖的生活氛围所触动,故以此为名创立了亚朵。
此外,打开亚朵官网随着几幅风景画映入眼帘外,其英文名“ATOUR GROUP”,标语为“life is atour”也吸引着人们的注意力。“tour”译为旅行、旅游、观光,atour的英文名字很好的诠释了亚朵的定位。
而有意思的是,亚朵的创始人王海军有一个“耶律胤”的花名。相较于本名,其“耶律胤”的花名更为常用并被业界熟知。关于这个仿佛从武侠小说中走出来的名字,耶律胤表示,起花名为其企业文化,希望来亚朵工作的人,开始新的江湖历程,而花名能够成为他的符号。
耶律胤不仅有旅游专业的学习背景,在其创办亚朵前还曾在传统大型酒店如家酒店、汉庭酒店等担任重要职位。
公开资料显示,亚朵酒店的创始人耶律胤1999年毕业于燕山大学旅游系。毕业后其曾在携程任职,随后分别加入过如家酒店和汉庭酒店(现更名为“华住集团”),值得注意的是,其在华住集团任职时曾做到副总裁的职位。
GPLP犀牛财经发现,亚朵的业绩表现不容乐观,其中,2020年亚朵净利润较2019年缩水一半。
招股书显示,2019年至2020年第一季度,亚朵的营业收入分别为15.67亿元、15.67亿元、4.20亿元;净利润分别为6083.1万元、3782.2万元、1146.9万元。
与竞争对手相比,亚朵的业绩也并不出彩。锦江酒店年报显示,2020年其营业收入为为98.98亿元,净利润为1.10亿元,远高于亚朵的15.67亿元和3782.2万元。
GPLP犀牛财经还注意到,亚朵最近的融资活动还停留在2017年。天眼查APP显示亚洲bet356体育下载,2017年2月,亚朵得到了德晖资本和去哪儿网的D轮融资,不过,具体融资金额并未透露。
耶律胤曾表示,“酒店不该只是睡觉的地方。”在实际操作中,耶律胤确实并未将亚朵局限在住宿业务中。
招股书显示,亚朵拥有多个独特的品牌组合。例如,其豪华生活方式品牌A.T.HOUSE,专注于打造浸润式生活场景;Z世代生活方式品牌ZHOTEL集住宿、音乐、艺术、美食为一体,提供个性化住宿;人文酒店品牌亚朵酒店以流动阅读和属地摄影为特点。
亚朵还热衷打造IP酒店。2016年11月,亚朵与吴晓波频道进行合作打造了“亚朵.吴酒店”。随后,亚朵与知乎联手打造了“有问题”酒店,与网易严选联手打造“亚朵·网易严选酒店”,与网易云音乐打造“睡音乐”网易云音乐·亚朵轻居等。此外,亚朵还打造了音乐酒店、篮球酒店、文学酒店三个主题酒店。
亚朵借助IP成功吸引了年轻人的注意力。在小红书上,带“亚朵”关键词的笔记达到1.24万篇。亚朵酒店成为了部分年轻人必打卡的网红酒店,被视为酒店业新经济的代表。
不过,亚朵的IP酒店并未对其营收做出多大的贡献。招股书显示,截至2021年3月31日,亚朵共拥有的608家酒店分布在中国131个城市,客房总数为7.11万间,其中包含575家管理加盟酒店,客房总数6.63万间。
据招股书,亚朵近六成收入来自管理酒店。2019年至2021年第一季度,亚朵来自管理加盟酒店的营业收入分别为8.40亿元、9.26亿元、2.54亿元,占总营收的比例分别为53.63%、59.13%、60.51%。
此外,热衷打造IP酒店的亚朵的规模也难以与龙头酒店相比。公开资料显示,锦江酒店、首旅酒店旗下的中高端酒店数量分别为4422家、1165家,远超亚朵的608家,亚朵与上述企业相比完全不在一个量级。
有加盟商反映称,亚朵的客房成本要比其他中档酒店高出2万元以上,单房投资高的同时,需要缴纳的费用也上浮,由此引发部分加盟商不满。
吐槽亚朵的消费者也不在少数,被吐槽的问题中,价格过高、设施较差、卫生条件堪忧等问题均被频繁提及。
有消费者称,亚朵的性价比极低,酒店设施和卫生极差根本不值七百多元一晚的价格,其还表示“摸着良心说最多只能给个及格分”。